Einheitliches Erscheinungsbild für tausend Filialen: Standardisierte PP-Posterlösungen für Restaurantketten
Das PP-Poster ist kein gewöhnliches Papierposter. Seine Kernbotschaft lautet: „Nachhaltige Wirkung“.
Die Probleme der leichten Beschädigung und der Verschwendung von Einweg-Papierplakaten werden gelöst, und es wird eine langfristige, stabile und kostengünstige Markenpräsenz im Innen- und Außenbereich ermöglicht.
Die Probleme der Zielkunden: Die Kosten für den häufigen Austausch von Plakaten in den Geschäften sind hoch, Plakate für Outdoor-Aktivitäten werden leicht durch Regen oder Schnee beschädigt, sie legen Wert auf eine hochwertige Verarbeitung, haben aber begrenzte Budgets, und sie benötigen landesweit einheitliche Materialien von gleichbleibender Qualität.
Narrative Perspektive: Der Wandel von „Verbrauchsmaterialien“ hin zu „Investitionen in Markenwerte“.
Kunde: Eine landesweite Fast-Food-Kette.
Der Kunde betreibt über 500 Filialen bundesweit. Die monatlichen Kosten für Posterdruck und -bearbeitung sind aufgrund von Ausbleichen durch Sonnenlicht, Beschädigungen und saisonalen Schwankungen weiterhin hoch. Gefragt ist nicht nur ein Poster, sondern ein dauerhaftes, einheitliches und einfach zu verwaltendes visuelles Kommunikationssystem. Dieses Beispiel zeigt, wie wir die Ladengestaltung durch eine maßgeschneiderte PP-Posterlösung von einem Kostenfaktor zu einem Markenwert transformiert haben.
Hintergrundinformationen zum Kunden und spezifische Herausforderungen.
Kernherausforderung
Extrem hoher Verschleiß: Die durchschnittliche Lebensdauer von Papierplakaten beträgt nur 2 bis 3 Wochen, insbesondere in Schaufenstern, wo sie der Einwirkung von Sonne und Regen ausgesetzt sind.
Uneinheitliche Bildqualität: Die Druckfarben variieren stark von Ort zu Ort, und die Markenstandardfarben können nicht vereinheitlicht werden.
Geringe operative Effizienz: Die Zentrale muss jeden Monat eine große Anzahl von Postern an die Filialen schicken, was zu enormen Logistik- und Verwaltungskosten führt.
Umweltbelastung: Eine große Anzahl weggeworfener Papierplakate entspricht nicht den neu eingeführten Umweltverpflichtungen des Unternehmens.
2. Unsere PP-Posterlösung
Wir haben eine Lösung für eine „langfristige visuelle Markenmatrix“ vorgeschlagen, die nicht nur PP-Poster bereitstellt.
Detaillierte Analyse von Materialien und Prozessen
Verbesserung des Basismaterials: Es wird empfohlen, hochfestes PP-Synthetikpapier zu verwenden, das wasserabweisend, reißfest und UV-beständig ist (nach dem Überziehen mit einer matten Folie).
Druckverfahren: Es wird ein hochpräziser UV-Flachbettdruck verwendet, um satte Farben, scharfe Bilder und eine starke Tintenhaftung zu gewährleisten und die Kratzempfindlichkeit zu verringern.
Oberflächenbehandlung: Mit einer matten, kratzfesten Folie überzogen, die nicht nur Reflexionen eliminiert und die Lesbarkeit verbessert, sondern auch den physischen Schutz und die Witterungsbeständigkeit erhöht.
Installations- und Unterstützungseinrichtungen: Unsichtbare Kleberückseite entwickeln und bereitstellen, um einen schnellen und sauberen Austausch durch das Ladenpersonal zu ermöglichen, ohne die Ladenwände zu beschädigen.
3. Durchführung und messbare Ergebnisse
Effiziente Umsetzung: Beim ersten Auftrag haben wir die Designbestätigung, die Mustererstellung, die Massenproduktion von 20 Kernproduktplakaten und die Lieferung an 500 Geschäfte im ganzen Land innerhalb von 4 Wochen abgeschlossen.
Kosteneffizienz: Die durchschnittlichen jährlichen Kosten für Plakatmaterial pro Filiale sind um 20 % gesunken, hauptsächlich aufgrund der geringeren Austauschhäufigkeit, die sich von durchschnittlich zweimal im Monat auf einmal alle 4 bis 6 Monate verringert hat.
Operative Effizienz: Der Zeitaufwand der Marketingabteilung am Hauptsitz für die Materialkoordination wurde um 50 % reduziert.
Markenkonsistenz: Durch zentralisiertes Drucken wird eine visuelle Farbgleichmäßigkeit der Geschäfte von über 98 % erreicht (gemessen mit einem Kolorimeter).
Beitrag zur Umwelt: Der jährliche Plakatabfall eines einzelnen Geschäfts wird um 80 % reduziert, was die ESG-Ziele optimal unterstützt.
Kundenmeinungen
Vor unserer Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen verursachten Plakate für uns laufende Kosten. Jetzt sind sie zu einem verlässlichen Bestandteil unseres Geschäfts geworden. Die Haltbarkeit der PP-Plakate hat unsere Erwartungen weit übertroffen und selbst Taifunen standgehalten. Noch wichtiger ist jedoch, dass die von Ihnen bereitgestellten systematischen Lösungen es uns ermöglichten, unsere nationalen Marketingkampagnen in beispielloser Geschwindigkeit zu starten. – Jessica Wang, Leiterin Marketing Operations
4. Tiefgehende Einblicke in Fallstudien
Über den reinen Druck hinaus: Das Wesentliche unseres Angebots ist das „visuelle Lieferkettenmanagement für Marken“, bei dem verstreute und unkontrollierbare lokale Druckereien in ein effizientes und qualitativ hochwertiges zentrales Versorgungssystem integriert werden.
Technischer Support: Die Kombination aus UV-Druck, PP-Substrat und kratzfester Folie sorgt dafür, dass das Markenimage am Endgerät lange Zeit wie neu aussieht.
ROI-Denken: Kunden dazu anleiten, von der Perspektive des „Preises eines einzelnen Posters“ zu einer höheren Dimension der „Kosten pro Kontakt“ und der „Gesamtbetriebskosten (TCO)“ überzugehen.
