Het imago van duizend winkels verenigen: gestandaardiseerde PP-posteroplossingen voor restaurantketens.
De PP-poster is geen gewone papieren poster. De kernboodschap is "blijvende impact".
Los de problemen op van snel beschadigde en verspilde papieren posters en zorg voor langdurige, stabiele en kosteneffectieve merkpromotie, zowel binnen als buiten.
De pijnpunten van de doelgroep: De kosten voor het regelmatig vervangen van posters in winkels zijn hoog, posters voor buitenactiviteiten raken gemakkelijk beschadigd door regen of sneeuw, ze streven naar een hoogwaardige uitstraling maar hebben een beperkt budget, en ze hebben uniforme materialen met een constante kwaliteit nodig in het hele land.
Narratief perspectief: Verschuiving van "verbruiksmaterialen" naar "investering in merkactiva".
Klant: Een landelijke fastfoodketen.
De klant heeft meer dan 500 winkels verspreid over het land. De maandelijkse kosten voor het drukken van posters en de arbeidskosten, vanwege verkleuring door zonlicht, beschadiging door menselijk handelen en seizoenswisselingen, blijven hoog. Wat ze nodig hebben is niet zomaar een poster, maar een duurzaam, uniform en eenvoudig te beheren visueel communicatiesysteem. Deze casestudy laat zien hoe we hun winkelpresentatie hebben getransformeerd van een "kostenpost" naar een "merkactiva" door middel van een op maat gemaakte posteroplossing.
Klantachtergrond en specifieke uitdagingen.
Kernuitdaging
Extreem hoge slijtage: De gemiddelde levensduur van papieren posters is slechts 2 tot 3 weken, vooral in etalages waar ze worden blootgesteld aan zon en regen.
Inconsistente afbeeldingen: De printkleuren variëren sterk van plaats tot plaats en de merkstandaardkleuren kunnen niet worden geharmoniseerd.
Lage operationele efficiëntie: Het hoofdkantoor moet maandelijks een groot aantal posters naar de winkels versturen, wat resulteert in enorme logistieke en beheerkosten.
Milieudruk: Een groot aantal afgedankte papieren posters voldoet niet aan de onlangs gelanceerde milieudoelstellingen van het bedrijf.
2. Onze PP-posteroplossing
We hebben een oplossing voorgesteld die een "duurzame visuele merkmatrix" omvat, en niet alleen het leveren van PP-posters.
Grondige analyse van materialen en processen
Verbetering van het basismateriaal: Het wordt aanbevolen om zeer sterk PP-kunststofpapier te gebruiken, dat waterbestendig, scheurvast en UV-bestendig is (na het aanbrengen van een matte folie).
Printproces: Er wordt gebruik gemaakt van zeer nauwkeurige UV-flatbedprinttechnologie om verzadigde kleuren, scherpe afbeeldingen en een sterke inkt hechting te garanderen, waardoor de print minder gevoelig is voor krassen.
Oppervlaktebehandeling: Bedekt met een matte, krasbestendige folie die niet alleen reflecties elimineert en de leesbaarheid verbetert, maar ook de fysieke bescherming en weerbestendigheid verhoogt.
Installatie- en ondersteuningsfaciliteiten: Ontwerp en levering van een onzichtbare zelfklevende achterkant om snelle en nette vervanging door winkelpersoneel mogelijk te maken zonder de winkelwanden te beschadigen.
3. Uitvoering en meetbare resultaten
Efficiënte uitvoering: In eerste instantie hebben we de ontwerpbevestiging, de proefproductie, de massaproductie van 20 posters voor het kernproduct en de levering aan 500 winkels in het hele land binnen 4 weken afgerond.
Kosteneffectiviteit: De gemiddelde jaarlijkse kosten voor postermateriaal per winkel zijn met 20% gedaald, voornamelijk doordat de vervangingsfrequentie is afgenomen van gemiddeld twee keer per maand naar eens per 4 tot 6 maanden.
Operationele efficiëntie: De tijd die de marketingafdeling van het hoofdkantoor besteedt aan materiaalcoördinatie is met 50% gereduceerd.
Merkconsistentie: Dankzij gecentraliseerd drukwerk is de visuele kleuruniformiteit van de winkels meer dan 98% (gemeten met een colorimeter).
Milieubijdrage: De jaarlijkse hoeveelheid afval van posters in één winkel wordt met 80% verminderd, wat perfect aansluit bij de ESG-doelstellingen.
Klantrecensies
Voordat we met uw bedrijf gingen samenwerken, waren posters voor ons een constante kostenpost. Nu zijn ze een betrouwbare 'vaste activa' voor onze winkels geworden. De duurzaamheid van de PP-posters overtrof onze verwachtingen ruimschoots en ze hebben zelfs tyfoons doorstaan. Belangrijker nog, de systematische oplossingen die zij boden, stelden ons in staat onze nationale marketingcampagnes in een ongekend tempo te lanceren. -- Jessica Wang, Directeur Marketing Operations
4. Diepgaande casusinzichten
Meer dan alleen printen: de kern van wat wij bieden is "het beheer van de visuele toeleveringsketen van uw merk", waarbij verspreide en oncontroleerbare lokale printprocessen worden geïntegreerd in een efficiënt en hoogwaardig gecentraliseerd toeleveringssysteem.
Technische ondersteuning: De combinatie van UV-printen, PP-substraat en krasbestendige folie zorgt ervoor dat het merkimago lange tijd in een "nieuwstaat" blijft, zelfs op de verkooppunt.
ROI-denken: Help klanten om de focus te verleggen van "de prijs van één poster" naar een hoger niveau van "kosten per weergave" en "totale eigendomskosten (TCO)".
