Unifier l'image de mille points de vente : Solutions d'affichage standardisées en PP pour les chaînes de restaurants

L'affiche PP n'est pas une simple affiche en papier. Son message principal est celui d'un « impact durable ».

Résolvez les problèmes de détérioration et de gaspillage des affiches en papier jetables, et assurez une visibilité de marque intérieure et extérieure stable, rentable et à long terme.

Les difficultés rencontrées par les clients cibles : le coût du remplacement fréquent des affiches en magasin est élevé, les affiches d’activités extérieures sont facilement détruites par la pluie ou la neige, ils recherchent une texture haut de gamme mais disposent de budgets limités, et ils ont besoin de matériaux uniformes dans tout le pays avec une qualité stable.

Perspective narrative : Passer des « matériaux consommables » à « l'investissement dans les actifs de marque ».
Client : Une chaîne nationale de restauration rapide.

Le client possède plus de 500 magasins à travers le pays. Les coûts mensuels d'impression des affiches et les frais de main-d'œuvre liés à la décoloration due au soleil, aux dommages causés par l'homme et aux variations saisonnières restent élevés. Il lui faut bien plus qu'une simple affiche : un système de communication visuelle durable, cohérent et facile à gérer. Ce cas illustre comment, grâce à une solution d'affiches en polypropylène (PP) personnalisée, nous avons transformé la signalétique de ses magasins, d'un centre de coûts en un véritable atout pour la marque.

Contexte client et défis spécifiques.

Défi principal
Usure extrêmement élevée : la durée de vie moyenne des affiches en papier n’est que de 2 à 3 semaines, surtout dans les vitrines des magasins où elles sont exposées au soleil et à la pluie.
Images incohérentes : les couleurs d’impression varient considérablement d’un endroit à l’autre, et les couleurs standard de la marque ne peuvent être unifiées.
Faible efficacité opérationnelle : le siège social doit envoyer chaque mois un grand nombre d'affiches aux magasins, ce qui engendre des coûts logistiques et de gestion considérables.
Pression environnementale : Un grand nombre d'affiches en papier jetées ne respectent pas le nouvel engagement environnemental de l'entreprise.

2. Notre solution d'affiches PP
Nous avons proposé une solution de « matrice visuelle de marque durable », et non pas simplement fourni des affiches en polypropylène.

Analyse approfondie des matériaux et des procédés
Amélioration du matériau de base : Il est recommandé d'utiliser du papier synthétique PP haute résistance, qui présente une résistance à l'eau, à la déchirure et aux UV (après revêtement d'un film mat).
Procédé d'impression : L'impression à plat UV haute précision est utilisée pour garantir des couleurs saturées, des images nettes et une forte adhérence de l'encre, ce qui la rend moins sujette aux rayures.
Traitement de surface : Recouvert d’un film mat anti-rayures qui élimine les reflets, améliore la lisibilité et renforce la protection physique et la résistance aux intempéries.
Installation et équipements de support : Concevoir et fournir un support adhésif invisible pour faciliter un remplacement rapide et propre par le personnel du magasin sans endommager les murs.

3. Mise en œuvre et résultats mesurables
Mise en œuvre efficace : pour la première commande, nous avons réalisé en 4 semaines la validation du design, l’échantillonnage, la production en série de 20 affiches de produits phares et la livraison à 500 magasins à travers le pays.
Rentabilité : Le coût annuel moyen des affiches par magasin a diminué de 20 %, principalement grâce à la réduction de la fréquence de remplacement, qui est passée d'une moyenne de deux fois par mois à une fois tous les 4 à 6 mois.
Efficacité opérationnelle : Le temps consacré par le département marketing du siège social à la coordination des matériaux a été réduit de 50 %.
Cohérence de la marque : grâce à une impression centralisée, l'uniformité visuelle des couleurs en magasin atteint plus de 98 % (mesurée par un colorimètre).
Contribution environnementale : La quantité annuelle de déchets d'affiches d'un seul magasin est réduite de 80 %, contribuant parfaitement à ses objectifs ESG.

Témoignages clients
Avant de collaborer avec votre entreprise, les affiches représentaient une dépense constante pour nous. Désormais, elles constituent un investissement sûr et rentable pour nos magasins. La durabilité des affiches en polypropylène a largement dépassé nos attentes et a même résisté aux typhons. Plus important encore, les solutions systématiques que vous nous avez proposées ont permis le lancement de nos campagnes marketing nationales à une vitesse sans précédent. -- Jessica Wang, Directrice des opérations marketing

4. Analyse approfondie des cas
Au-delà de l'impression : L'essence de notre offre réside dans la « gestion de la chaîne d'approvisionnement visuelle de la marque », intégrant l'impression locale dispersée et incontrôlable dans un système d'approvisionnement centralisé, efficace et de haute qualité.
Expérience en matière de support technique : La combinaison de l’impression UV, du substrat PP et du film anti-rayures garantit que l’image de marque reste dans un « état de produit neuf » pendant longtemps sur le terminal.
Pensée ROI : Amener les clients à passer de la perspective du « prix d'une seule affiche » à une dimension supérieure du « coût par exposition » et du « coût total de possession (CTP) ».