איחוד תדמית של אלף חנויות: פתרונות פוסטרים סטנדרטיים של PP עבור מותגי רשתות מסעדות

פוסטר ה-PP אינו פוסטר נייר רגיל. סיפורו המרכזי הוא "השפעה מתמשכת".

פתרו את בעיות הנזק הקל והבזבוז של פוסטרים מנייר חד פעמיים, וספקו חשיפה ארוכת טווח, יציבה וחסכונית למותג בתוך הבית ומחוצה לו.

נקודות הכאב של לקוחות היעד: עלות החלפת פוסטרים תכופה בחנויות גבוהה, פוסטרים של פעילויות חוץ נהרסים בקלות על ידי גשם או שלג, הם שואפים למרקם יוקרתי אך בעלי תקציבים מוגבלים, והם זקוקים לחומרים אחידים באיכות יציבה ברחבי הארץ.

פרספקטיבה נרטיבית: מעבר מ"חומרים מתכלים" ל"השקעה בנכסי מותג".
לקוח: רשת מזון מהיר ארצית.

ללקוח יש מעל 500 חנויות ברחבי הארץ. עלויות הדפסת הפוסטרים החודשיות והוצאות העבודה עקב דהייה מאור שמש, נזקי אנוש ושינויים עונתיים נותרות גבוהות. מה שהם צריכים זה לא רק פוסטר, אלא מערכת תקשורת חזותית עמידה, מאוחדת וקלה לניהול. מקרה זה מדגים כיצד הפכנו את הוויזואליה של החנות שלהם מ"מרכז עלות" ל"נכס מותג" באמצעות פתרון פוסטר PP מותאם אישית.

רקע הלקוח ואתגרים ספציפיים.

אתגר הליבה
בלאי גבוה במיוחד: אורך החיים הממוצע של פוסטרים מנייר הוא רק 2 עד 3 שבועות, במיוחד בחלונות ראווה שבהם הם נוטים לחשיפה לשמש ולגשם.
תמונות לא עקביות: צבעי ההדפסה משתנים מאוד ממקום למקום, וצבעי המותג הסטנדרטיים אינם ניתנים לאיחוד.
יעילות תפעולית נמוכה: המטה צריך לשלוח מספר רב של פוסטרים לחנויות מדי חודש, מה שמביא לעלויות לוגיסטיקה וניהול עצומות.
לחץ סביבתי: מספר רב של כרזות נייר שהושלכו אינן עומדות במחויבות הסביבתית החדשה של החברה.

2. פתרון הפוסטר שלנו להדפסה על PP
הצענו פתרון של "מטריצת מותג חזותית לאורך זמן", לא רק אספקת פוסטרים של PP.

ניתוח מעמיק של חומרים ותהליכים
שדרוג חומר הבסיס: מומלץ להשתמש בנייר סינטטי PP בעל חוזק גבוה, בעל עמידות למים, עמידות בפני קרעים ועמידות בפני קרינת UV (לאחר כיסוי בציפוי מט).
תהליך הדפסה: הדפסה שטוחה UV מדויקת במיוחד משמשת להבטחת צבעים רוויים, תמונות חדות והידבקות חזקה של דיו, מה שהופך אותה לפחות נוטה לשריטות.
טיפול פני השטח: מכוסה בסרט מט נגד שריטות, אשר לא רק מבטל השתקפויות ומשפר את הקריאות, אלא גם משפר את ההגנה הפיזית ואת העמידות בפני מזג אוויר.
מתקני התקנה ותמיכה: תכננו וסדרו גיבוי דבק בלתי נראה כדי לאפשר החלפה מהירה ומסודרת על ידי צוות החנות מבלי לפגוע בקירות החנות.

3. ביצוע ותוצאות מדידות
יישום יעיל: בהזמנה הראשונה, השלמנו את אישור העיצוב, הדגימה, הייצור ההמוני של 20 פוסטרים של מוצרים מרכזיים ומשלוחם ל-500 חנויות ברחבי הארץ תוך 4 שבועות.
יעילות כלכלית: העלות השנתית הממוצעת של חומרי פוסטרים לחנות ירדה ב-20%, בעיקר בשל ירידה בתדירות ההחלפה מממוצע של פעמיים בחודש לפעם ב-4 עד 6 חודשים.
יעילות תפעולית: הזמן שמקדישה מחלקת השיווק של המטה לתיאום חומרים צומצם ב-50%.
עקביות מותג: באמצעות הדפסה מרכזית, אחידות הצבע החזותית של חנויות מגיעה ליותר מ-98% (נמדדת על ידי קולורימטר).
תרומה סביבתית: כמות הפסולת השנתית של פוסטרים בחנות בודדת מצטמצמת ב-80%, ותואמת באופן מושלם את יעדי ה-ESG שלה.

המלצות לקוחות
לפני ששיתפנו פעולה עם החברה שלכם, פוסטרים היו הוצאה קבועה עבורנו. כעת, הם הפכו ל"נכס קבוע" אמין עבור החנויות שלנו. עמידותם של פוסטרים מפוליאתילן עלתה בהרבה על הציפיות ואף עמדה במבחן עונות הטייפון. וחשוב מכך, הפתרונות השיטתיים שהם סיפקו אפשרו לקמפיינים השיווקיים הארציים שלנו לצאת לאור במהירות חסרת תקדים. -- ג'סיקה וואנג, מנהלת תפעול שיווק

4. תובנות מעמיקות על המקרה
מעבר להדפסה: מהות מה שאנו מציעים היא "ניהול שרשרת אספקה ​​חזותית למותג", שילוב הדפסה מקומית מפוזרת ובלתי נשלטת לתוך מערכת אספקה ​​מרכזית יעילה ואיכותית.
ניסיון בתמיכה טכנית: השילוב של הדפסת UV, מצע PP וסרט נגד שריטות מבטיח שתדמית המותג תישאר במצב של "מוצר חדש" לאורך זמן במסוף.
חשיבה על החזר השקעה (ROI): הנחת לקוחות לעבור מנקודת מבט של "מחיר של פוסטר בודד" למימד גבוה יותר של "עלות לחשיפה" ו"עלות בעלות כוללת (TCO)".